Після критики “Живчик” залишить у продажу старий і новий дизайн
Про це “Живчик” повідомив 8 червня в Instagram.
Бренд “Живчик” після критики редизайну вирішив залишити у продажу обидві версії пакування.
Компанія повідомила, що продовжить випускати напої і в сучасному, і в класичному дизайні.
“Ми продовжуємо випускати обидві версії – у сучасному та класичному дизайні”, – заявили у бренді.
Що сталося з редизайном
Наприкінці травня “Живчик” оголосив про оновлення форми пляшки та дизайну етикетки.
Бренд пояснював зміни тим, що напій “виріс” разом зі споживачами і мав отримати сучасніший вигляд.
Однак у соцмережах редизайн зустріли різкою критикою. Користувачі писали, що нова етикетка втратила впізнаваність і характер бренду.
Окремо обговорення викликав шрифт, який частина користувачів назвала “російським”. Після цього виробник заявляв, що замінить шрифти на оновленому пакуванні та у рекламних матеріалах.
Що вирішив бренд
Після критики “Живчик” не став повністю відмовлятися від нового дизайну.
Натомість компанія обрала компромісний варіант: залишити у виробництві і сучасну, і класичну версію пакування.
Це означає, що покупці зможуть бачити на полицях як оновлену пляшку, так і звичний дизайн, який багато років асоціювався з брендом.
У компанії наголосили, що незалежно від дизайну незмінним залишається смак напою.
Що відомо про виробника
Власником і виробником торговельної марки “Живчик” є ПрАТ “Оболонь”.
Це один із найбільших українських виробників пива, слабоалкогольних і безалкогольних напоїв із повністю українським капіталом. Президентом компанії є Олександр Слободян.
Перший тестовий налив “Живчика” відбувся восени 1999 року, а масово на ринок напій вийшов у січні 2000 року.
Продукцію “Оболоні”, зокрема лінійку “Живчик”, виробляють на головному заводі у Києві та на регіональних підприємствах компанії. Напої експортують у десятки країн.
За даними Forbes Ukraine, виторг ПрАТ “Оболонь” за 2025 рік становив 13,74 млрд грн.
Після критики бренд вирішив залишити у продажу дві версії пакування – стару і нову.
Таким чином компанія фактично намагається вийти з репутаційної кризи без повного відкату ребрендингу: сучасний дизайн зберігається, але класична етикетка також залишається для споживачів.
Читайте нас в Telegram
