Meta запатентувала ШІ, який може вести акаунти померлих у соцмережах
Про це повідомляє Business Insider.
Цифрова епоха радикально змінила уявлення про спадок людини. Після смерті користувачів залишаються не лише фізичні речі, а й величезні масиви даних – пости в соціальних мережах, лайки, коментарі, голосові повідомлення, фотографії, пошукові запити та навіть історія переміщень.
У час активного розвитку штучного інтелекту ці дані можуть стати основою для створення так званої цифрової особистості – моделі, що імітує поведінку людини та може продовжувати її присутність у мережі.
Саме таку технологію нещодавно запатентувала компанія Meta – власник Facebook, Instagram та Threads.
Патент описує велику мовну модель штучного інтелекту, яка здатна моделювати поведінку користувача у соціальних мережах. Зокрема, система може імітувати онлайн-активність людини у випадку, коли вона тимчасово відсутня або навіть померла.
Що саме запатентувала Meta
У тексті патенту зазначено, що мовна модель може використовуватися для моделювання дій користувача, коли він не активний у соціальній мережі – наприклад, якщо бере тривалу перерву або помер.
Алгоритм аналізує великий масив персональних даних: історію коментарів і реакцій, опублікований контент, стиль спілкування, інтереси та характер взаємодії з іншими людьми.
На основі цього формується поведінкова модель, яка може діяти від імені користувача: ставити лайки, писати коментарі, відповідати на особисті повідомлення. У патенті також згадується можливість імітації голосових та відеодзвінків.
Заявку на технологію Meta подала ще у 2023 році. Основним автором розробки вказано технічного директора компанії Ендрю Босворта.
Після того як інформація про патент з’явилася у медіа на початку 2026 року, представники Meta заявили, що компанія не планує реалізовувати цю технологію найближчим часом. Водночас отримання патенту означає, що концепція вже офіційно розроблена і юридично захищена.
Бізнес-логіка Meta: пам’ять як ресурс
Аналітики звертають увагу, що новий патент демонструє бізнес-логіку Meta, основний прибуток якої формується за рахунок реклами.
Модель бізнесу компанії залежить від кількості активних користувачів і часу, який вони проводять у соцмережах. Коли людина помирає або перестає користуватися платформою, її акаунт перестає генерувати взаємодію.
За різними оцінками, сьогодні понад 30 мільйонів профілів у Facebook належать померлим користувачам. До 2050 року їхня кількість може зрости до 187 мільйонів, а до кінця століття – навіть перевищити число акаунтів живих людей.
З цієї точки зору технологія цифрових двійників дозволяє підтримувати активність таких профілів і зберігати аудиторію платформи.
Окремим сегментом потенційних користувачів технології можуть стати блогери та лідери думок. Для них цифровий двійник може підтримувати активність акаунту під час перерв або автоматизувати створення контенту.
При цьому залишається відкритим питання, чи буде аудиторія повідомлена про те, що контент створює алгоритм, а не людина.
Ризики для рекламної індустрії
Для ринку інфлюенс-маркетингу технологія цифрових двійників створює нові ризики.
Сучасна рекламна модель у соціальних мережах побудована на довірі аудиторії до конкретної людини. Якщо рекомендації брендів генеруватиме алгоритм, а не сам інфлюенсер, це може підірвати довіру до такого контенту.
Ще одна проблема – верифікація аудиторії. Рекламодавці зацікавлені у взаємодії з реальними користувачами, однак у випадку поширення автоматизованих акаунтів може з’явитися велика кількість алгоритмічної активності.
Також існує ризик репутаційних втрат, якщо рекламні повідомлення з’являтимуться від імені померлих або автоматизованих профілів.
Death Tech – індустрія цифрового “воскресіння”
Розробка Meta вписується у ширший технологічний тренд, який отримав назву Death Tech – технології цифрового “воскресіння”.
Ще у 2020 році Microsoft отримала патент на чатбота, здатного імітувати конкретну людину на основі її соціальних даних, листування та фотографій.
Крім того, в останні роки образи відомих людей – зокрема Майкла Джексона, Вітні Х’юстон, Курта Кобейна та Одрі Гепберн – використовувалися у концертах, рекламі та телевізійних шоу у вигляді цифрових реконструкцій.
За оцінками дослідників, ринок посмертної комерційної експлуатації знаменитостей перевищує 2 мільярди доларів.
Етичні питання цифрового безсмертя
Поява таких технологій піднімає низку етичних питань.
Насамперед йдеться про згоду користувача. Більшість людей ніколи не давали дозволу на те, щоб після їхньої смерті алгоритм діяв від їхнього імені.
Ще один ризик – можливість маніпуляції. Цифровий двійник може публікувати політичні або рекламні повідомлення від імені людини, яка за життя могла мати зовсім інші погляди.
У такому випадку особистість людини фактично перетворюється на ресурс, яким можуть розпоряджатися треті сторони.
Питання, які ставить новий патент
Технологія, запатентована Meta, піднімає фундаментальне питання про право людини на контроль над власною цифровою ідентичністю.
Чи зможе користувач за життя заборонити створення свого цифрового двійника? І чи матимуть корпорації право використовувати персональні дані людини після її смерті?
Аналітики зазначають, що розвиток подібних технологій потребує нових правових та етичних правил, адже сьогодні цифрові платформи не лише зберігають пам’ять про людину, а й можуть фактично конструювати її нову цифрову версію.
