Netflix перезапускає мобільний застосунок, щоб утримати увагу користувачів у “соціальній” епосі відео
Як повідомляє TechCrunch, стримінговий гігант Netflix оголосив про плани повністю оновити мобільний застосунок у 2026 році, адаптуючи його до звичок користувачів, які дедалі більше споживають відео у форматі коротких, свайпових кліпів — у відповідь на конкуренцію з TikTok, YouTube та Instagram. Про це компанія повідомила під час звіту за четвертий квартал 2025 року.
За словами співгендиректора Netflix Ґрега Пітерса, новий застосунок стане “базою для розвитку бізнесу на наступне десятиліття” і дозволить компанії постійно експериментувати, тестувати нові формати та вдосконалювати механіки взаємодії з контентом.
Ключовим елементом редизайну стане глибша інтеграція вертикальної стрічки відео — формату, який Netflix тестує з травня 2025 року. У цій стрічці користувачі бачитимуть короткі фрагменти серіалів, фільмів і нових форматів контенту — за принципом, знайомим користувачам TikTok або Instagram Reels.
Компанія також активно заходить у сегмент відеоподкастів, де традиційно домінує YouTube. Цього тижня Netflix запустив перші оригінальні відеоподкасти за участі відомих публічних персон, зокрема Піта Девідсона та Майкла Ірвіна. Крім того, платформа уклала партнерства зі Spotify та iHeartMedia, щоб інтегрувати вже популярні подкаст-бібліотеки.
У Netflix підкреслюють, що не намагаються копіювати соціальні мережі. Головний технічний директор компанії Елізабет Стоун раніше зазначала, що стратегія полягає не в перетворенні на TikTok, а в посиленні пошуку та відкриття розважального контенту на мобільних пристроях.
Співгендиректор Тед Сарандос визнав, що стримінгові сервіси тепер конкурують не лише між собою, а з усією індустрією уваги — від соцмереж до спортивних трансляцій і кінотеатрів. За його словами, межі між телебаченням, стримінгом і соціальним відео стрімко стираються.
Фінансові показники Netflix підтверджують масштаб змін: у 2025 році компанія отримала $45,2 млрд доходу, рекламні надходження перевищили $1,5 млрд, а кількість платних підписників сягнула 325 мільйонів.
Netflix, стримінг, соцмережі, мобільні застосунки, відеоподкасти, короткі відео, TikTok, YouTube, Instagram, цифрові медіа
