Бережна: Російський контент досі дивляться до 71% українців
Про це повідомила Тетяна Бережна, а презентацію дослідження 21 квітня офіційно анонсувало Міністерство культури України.
Тетяна Бережна заявила, що попит на український контент в Україні зростає швидше, ніж його кількість. За її словами, нове дослідження медіаспоживання дуже чітко показало, де країна перебуває зараз у боротьбі за власний культурний простір.
Серед головних цифр, які вона озвучила, - 51% українців, які за останні чотири роки почали значно більше споживати контент українською мовою. Ще 14% за цей період перейшли на українськомовний контент частково.
Водночас, за словами Бережної, до 71% українців досі споживають російськомовний контент, а майже чверть робить це щодня. Міністерство культури у своєму анонсі презентації також навело ключовий висновок дослідження: на п’ятому році повномасштабної війни 71% українців продовжує споживати російськомовний контент, найчастіше через звичку, доступність, роботу алгоритмів соцмереж і брак конкурентного українського продукту.
Окремий акцент дослідження стосується підлітків. За наведеними Бережною даними, 59% підлітків споживають російськомовний контент щонайменше раз на місяць. Ще один важливий висновок - молодь проводить у цифровому середовищі до 16 годин на день, і саме там нині значною мірою формується її ідентичність.
За словами міністерки, найбільший дефіцит сьогодні - це якісний український дитячий і розважальний контент. Ключовим висновком Бережна назвала те, що українці хочуть споживати українське, але часто обирають те, що доступніше, те, до чого звикли, чого більше в інформаційному просторі і що їм пропонують алгоритми.
На її думку, в цих умовах контент стає інструментом впливу, а Росія системно використовує його як частину інформаційної війни. Саме тому під час презентації разом із Оленою Ковальською, Юрієм Мельником, Євгенією Близнюк, Наталією Кривдою та Сергієм Стерненком обговорювали, як посилити український контент і зменшити вплив російського продукту. Міністерство культури у програмі заходу також підтвердило, що серед спікерів були Тетяна Бережна, Олена Ковальська, Юрій Мельник, Євгенія Близнюк і Наталія Кривда.
За словами Бережної, головний фокус зараз - створювати достатню кількість якісного українського контенту, який виграватиме конкуренцію за увагу. Вона наголошує, що саме якість, регулярність і видимість українського продукту формують звичку споживання, а через це змінюється і весь ринок.
Окремо міністерка згадала ініціативу “Тисячовесна”, яку назвала найбільшою програмою підтримки культури в історії України. За її словами, йдеться про 4 млрд грн інвестицій у виробництво українського контенту. Міністерство культури офіційно повідомляє, що “Тисячовесна” - це державна ініціатива фінансування створення українського культурного продукту, яку реалізують Міністерство культури та Офіс Президента в межах ініціативи Володимира Зеленського. Її завдання - наповнити інформаційний простір українськими історіями, посилити культурну стійкість суспільства, створити альтернативу російському контенту і сформувати українське інформаційне середовище для зростання молоді.
За словами Бережної, “Тисячовесна” охоплює сім категорій - від кіно і серіалів до анімації, музики та контенту для соціальних мереж. Офіційні сторінки програми уточнюють, що конкурс уже стартував, а серед напрямів є сучасна музика, перформативне мистецтво, візуальне мистецтво, а також інші категорії культурного продукту, визначені умовами ініціативи. Держмистецтв також підтверджує, що конкурс проводиться відповідно до постанови Кабміну №404 від 25 березня 2026 року.
У підсумку Бережна заявила, що в Україні є багато сильних креаторів, чиї імена вже формують сучасну українську культуру, а завдання держави - дати їм ресурс і масштаб. На її думку, коли український контент стане доступним, якісним і присутнім у повсякденному житті, він стане природним вибором./
Як повідомляв ThePublic, Міністерство культури оголосило старт програми “Тисячовесна” з бюджетом 4 млрд грн на виробництво українського культурного продукту – від фільмів і серіалів до музики, візуального мистецтва та контенту для соцмереж. Ініціативу запускають на тлі держбюджету-2026, у якому граничний дефіцит встановлено на рівні 1,902 трлн грн.
Читайте нас в Telegram
