Marlboro звинуватили у рекламі сигарет для молоді: що відповіла Philip Morris
Про це пише The Guardian.
Антитютюнові активісти звинуватили Philip Morris International у подвійній політиці через нову глобальну рекламну кампанію Marlboro.
Йдеться про кампанію “I AM Marlboro”, яка включає рекламні щити, телевізійну рекламу та онлайн-контент.
Експерти з тютюнової індустрії вважають, що кампанія може бути спрямована на залучення молодої аудиторії.
За даними The Guardian, на Філіппінах придорожні кіоски, які продають сигарети Marlboro, проводять конкурси із можливістю виграти скутер або товари з брендингом кампанії після купівлі сигарет.
В Індонезії телевізійна реклама показує молодих людей, які підіймаються в гори та репетирують у рок-групі.
Philip Morris International подала заявки або вже володіє торговими марками, пов’язаними з кампанією, приблизно у 20 країнах. Серед них – Індонезія, Марокко, Бангладеш і Німеччина.
Критика кампанії Marlboro
Виконавчий директор PMI Яцек Ольчак три роки тому заявляв, що “сигарети належать до музеїв”, а компанія переходить до альтернатив, зокрема вейпів.
Водночас віцепрезидент Campaign for Tobacco-Free Kids Марк Герлі заявив, що компанія не може одночасно говорити про відмову від сигарет і запускати глобальну кампанію, яка робить Marlboro частиною самоідентифікації молоді.
“Кампанія використовує пошук молодими людьми ідентичності, приналежності та самовираження та пов’язує це з сигаретами Marlboro”, – сказав Герлі.
За його словами, для компанії, яка заявляє про рух “за межі сигарет”, це виглядає не як перехід, а як посилення роботи із сигаретним брендом.
Нова кампанія перегукується з попередньою рекламою PMI “Be Marlboro”, яку понад десять років тому заборонили у Німеччині через побоювання, що вона приваблює підлітків.
Директор Stopping Tobacco Organizations and Products у Vital Strategies Хорхе Алдай заявив, що кампанія “I AM” демонструє суперечність у заявах Philip Morris International про бажання припинити продаж сигарет.
“Якби компанія серйозно поставилася до припинення продажу сигарет, вона не рекламувала б сигарети”, – зазначив Алдай.
Що кажуть в Індонезії
Голова індонезійського фонду Lentera Anak Лісда Сундарі заявила, що кампанія дуже помітна в країні.
За її словами, занепокоєння викликає не лише сам бренд сигарет, а й те, як реклама пов’язує куріння з ідентичністю, самовираженням, впевненістю, приналежністю та стилем життя.
Сундарі зазначила, що слоган “I AM Marlboro” фактично представляє бренд як частину особистості або соціальної ідентичності людини.
На її думку, це може особливо впливати на молодих людей, які ще перебувають у процесі формування власної ідентичності.
Вона також наголосила, що це стає ще чутливішим через роль соцмереж – YouTube, Instagram і TikTok – у молодіжній культурі та соціальній взаємодії.
Позиція Philip Morris International
У Philip Morris International відкидають звинувачення.
Представник компанії заявив, що PMI сьогодні є “кардинально іншою компанією”, ніж десять років тому.
За його словами, у першому кварталі 2026 року 43% чистих доходів PMI припадали на бездимні продукти.
Компанія також зазначила, що її постачання бездимних продуктів зростало щороку, а за останні 10 років PMI продала на 240 млрд сигарет менше.
У компанії наголосили, що її маркетинг обмежений дорослою аудиторією і підпадає під дію внутрішнього маркетингового кодексу та правових вимог, які мають запобігати зверненню до молоді або доступу молоді до такої реклами.
Як повідомляв ThePublic, у Великій Британії парламент погодив закон, який забороняє продавати сигарети всім, хто народився після 1 січня 2009 року. Якщо документ отримає королівське схвалення, країна стане однією з перших у світі, що цілеспрямовано створює «покоління без куріння».
Читайте нас в Telegram
